Não é novidade saber
que, para ascender no mercado da moda é necessário saber exatamente os gostos dos
seus consumidores, no mercado do fast fashion não é diferente. Gerar planos de marketing que toquem seu público alvo, é algo que é vital para uma empresa. Para tanto, você empresário,
pode se armar de ferramentas de pesquisa para obter as informações necessárias
sobre os apelos dos seus consumidores. Outro ponto importante a se lembrar, é
que deve-se pesquisar o mercado em que você está inserido. Informar-se a todo o
momento sobre os seus acertos e erros, novas oportunidades, novos fornecedores,
os concorrentes... Sobretudo em um mercado tão concorrido quanto o fast fashion.
Um Sistema de Informação de Marketing pode ser o que a sua empresa precisa, ele buscará as
informações necessárias, para então gerá-las e posteriormente distribuí-las.
O profissional
encarregado dessas atividades é o gerente de marketing, ele pode buscar
informações através de três canais: dados obtidos dentro da empresa (dados
internos), dados sobre os concorrentes e eventos obtidos no plano de mkt
(inteligência de mkt), dados gerados a partir de questionários, coleta de
dados, pesquisas... (pesquisa de mkt).
Sobre
o processo de pesquisa de marketing:
A pesquisa de mkt
acontece em 4 passos:
Primeiro inicia-se estipulando os objetivos e definindo
um problema (nesse ponto define-se o tipo de pesquisa que se irá trabalhar: exploratória,
descritiva, ou casual);
Então se cria um plano para a pesquisa (Coleta de dados
secundários e primários e identificação das informações necessárias);
Daí se
coleta e analisa os dados para a implementação da pesquisa (tipos de instrumentos
de pesquisa, métodos a serem utilizados...);
Por fim interpreta-se e
apresenta-se os resultados.
